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          深化打造“老酒節”IP!舍得酒業老酒戰略再添新表達

          2024-03-22 14:48:29 來源:今日熱點網

          2024年,無論是開年高舉高打的春節營銷戰略,還是春糖期間的超強曝光和高頻動作,亦或是“舍得老酒節”IP的深化打造,都充分展現出舍得酒業全力奔跑、快速沖刺的決心和毅力。

          近幾日,舍得酒業大事不斷,成為春糖期間最具話題度與活力度的品牌之一:

          3月19日,舍得酒業披露2023年年報,實現營業收入70.81億元,同比增長16.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.71億元,同比增長5.09%,展現出強勁的發展動能與品牌韌性;3月20日,春分時節,第110屆全國糖酒商品交易會正式開幕。舍得酒業在世紀城新國際會展中心四號館S4-5A001T搭建品牌展館,攜旗下全矩陣、全價格帶產品集體亮相,集中展示出品牌獨特的風格與優勢;同日,以“春釀如金,老酒天成”為主題的舍得酒業第三屆老酒節在舍得酒業產研總部舉行,本屆老酒節包括龍池生態釀造車間主體竣工儀式,專家論道壇儲老酒價值,首次發布沱牌舍得酒旅融合線路產品,“舍得龍年春釀”封藏大典等一系列品牌活動。在屬于酒行業的年度盛會期間,舍得酒業通過精心策劃和深化打造“老酒節”IP,讓全國客商深刻感受到老酒魅力和品牌力量的同時,也深度傳達出加碼老酒戰略、創新表達老酒價值的核心要義,其“壇儲老酒市場化引領者”的領先地位也將得以提升。

          深化打造老酒節IP

          共鑒老酒品質美好

          作為老酒戰略的引領者,舍得酒業自2019年提出老酒戰略以來,便匯聚各方資源,以全盤思維推進戰略實施。當前“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品質優勢早已深入消費者心智,成為每一位老酒愛好者的不二選擇。

          老酒節,便是舍得酒業為老酒愛好者們打造的一個品味老酒魅力、體驗詩酒之美、暢享生態美景的專屬節日。

          本次老酒節活動現場,舍得酒業董事長蒲吉洲以老酒為核,表達對歷史、時代與未來的“三重致敬”,深度闡述舍得酒業在推動傳統白酒文化實現創造性轉化與創新性發展方面做出的努力。他表示,舍得酒業以自身行動詮釋舍得智慧,堅持長期主義,堅守老酒戰略。未來也將繼續堅持極致的產品主義、深度的消費者體驗,為“成為文化領先、生態可持續、創新驅動的世界一流白酒企業”而奮斗。本屆舍得老酒節,讓大家充分感受舍得在老酒方面做出的成果,通過更近的距離、更直觀的視角、更沉浸的體驗,深刻感知老酒的品質價值。

          此外,本次活動也受到地方政府與行業協會的大力支持。四川省經濟和信息化廳副廳長馮錦花指出,希望遂寧產區、舍得酒業持續提升優質產能和儲能,保持產品高品質,創新科學釀造、智能釀造,用科技賦能技術升級,不斷堅定綠色發展的理念,全面打造生態園區綠色工廠,打造特色鮮明的發展路徑,與川酒各優勢產區協同并進,共同支撐川酒產業的高質量發展。

          遂寧市副市長許文強肯定了舍得酒業穩健增長的發展態勢,并表示遂寧市委市政府將始終全心、全力、全方位做好各項服務保障工作,支持沱牌舍得做大做強。

          射洪市委副書記、市長王能對舍得酒業為射洪經濟發展作出的貢獻給予高度肯定,并表示將加快實施園區基礎設施三年行動,為企業發展爭取更大政策支持,創造更好發展環境。在九頻道看來,從各級政府支持到舍得酒業深化戰略,舍得老酒節已經不僅僅是弘揚老酒文化、傳遞老酒價值的盛會,更是分享品牌策略、共享品牌哲學的思想盛會,它把老酒戰略進一步深入踐行,落到C端,進而構建起更強大的品牌護城河。

          豐富“老酒”表達體系

          提升老酒戰略價值內涵

          以生態、科創提升老酒品質,以文化賦能品牌,一直是舍得酒業在市場競爭中保持優勢的關鍵。而舍得酒業此次深化“老酒節”IP,圍繞“老酒”不斷創新表達,將為其提升品牌價值、強化市場競爭力進行賦能。以“老酒”為媒,舍得酒業為老酒愛好者和核心客商代表的搭建起“超級主場”,通過一系列精彩紛呈的活動,身臨其境地感受老酒戰略的引領者的實力與魄力。首先是舉行龍池生態釀造車間主體竣工儀式,增產擴能夯實產能基礎。舍得酒業總裁唐琿在竣工儀式的講話中表示,舍得酒業提前謀劃為未來十年蓄力,全面啟動增產擴能項目建設,這是基于對老酒戰略的自信,對公司未來發展的自信。

          對于舍得酒業而言,隨著增產擴能項目的逐步落地,是其堅持長期主義、極致產品主義的重要體現。不僅增加了舍得酒業的原酒產儲能力,夯實老酒戰略基礎,并將為消費者帶來更優質的老酒產品和文化體驗,其壇儲老酒市場化引領者的行業地位也將得到進一步鞏固。

          其次是專家論道壇儲老酒,深度挖掘老酒價值體系。專家們以“壇器的力量、生命的容量、舌尖的度量”為主題的壇儲老酒價值論壇為全場嘉賓帶來了一場精彩的白酒科創思想盛宴。從科技創新的角度,圍繞壇儲老酒的科學內涵、品質提升和價值表達,以及確保老酒真實性、可追溯性等話題展開熱烈探討,用科技為老酒品質保駕護航,深度挖掘老酒價值,進而強化舍得酒業壇儲老酒市場化引領者的行業地位。

          最后是鏈接C端,首發酒旅融合產品,致力于為消費者帶來豐富的老酒文化體驗。舍得酒業還舉行了“沱牌舍得酒旅融合線路”產品發布暨簽約儀式、“舍得龍年春釀”封藏大典、舍得智慧之旅”等消費者互動體驗,積極構建與消費者溝通的新方式,增強品牌與消費者的互動和黏性,傳遞品牌文化,提升品牌力量。

          九頻道認為,從品質層面、到文化層面、再到消費者互動層面,舍得以“老酒”為核心,將老酒品質表達進行深刻傳達,并形成有效的滲透和破圈,進而強化“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌文化符號印記,助力品牌不斷拉升。

          2023年營收、凈利雙增

          舍得老酒戰略釋放動能

          在舍得老酒節開幕的前一天,舍得酒業發布2023年年報。年報顯示,2023年舍得酒業實現營收約70.81億元,同比增長16.93%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤約17.71億元,同比增加5.09%,交出了一份確定性的答卷。舍得酒業能夠在行業深度調整期保持穩健增長,足以證明其強勁的抗風險能力和品牌韌性。這是長期堅持“老酒、多品牌矩陣、年輕化、國際化”戰略,實施酒“3+6+4”營銷策略,堅持長期主義和利他的客戶思維,全面加強生產及營銷管理,走高質量可持續的發展之路的成果。

          在產品方面,舍得酒業2023年中高檔酒銷售收入56.55億元,同比增長15.96%;普通酒銷售收入9.05億元,同比增長16.11%。從雙位數、雙增長可以看出,舍得酒業的“中高檔酒+普通酒”的雙線產品發展模式已被市場認可,并為業績的可持續穩步增長不斷提供著助力。在渠道建設方面,舍得酒業2023年酒類產品經銷商數量共2655家,較2022年末增加497家。舍得酒業在進一步鞏固與經銷商的合作關系的同時,與經銷商建立了“共商、共建、共享”的命運共同體和長期、穩定的合作伙伴關系,得到了經銷商的積極響應,也促就了舍得酒業的業績增長。九頻道認為,舍得酒業的高質量增長,離不開老酒戰略這一頂層戰略在落地過程中提供的助力。面對行業革新和品質消費時代的變化與演進,舍得酒業保持定力,將老酒戰略融入到了品牌、品質、渠道、管理等企業經營的各個方面。舍得酒業立足老酒戰略策動全局的做法,不僅在市場競爭中形成了強勁優勢,也持續向消費者與行業釋放出了強有力的品牌復興勢能。

          從這次舍得老酒節中也可以看出,為了加速推進老酒戰略價值的釋放,舍得酒業也通過釋放老酒品質魅力、創新老酒表達、強化老酒價值、置頂“科創驅動”戰略等多維表達方式,讓老酒戰略的行業壁壘不斷提高。2024年,無論是開年高舉高打的春節營銷戰略,還是春糖期間的超強曝光和高頻動作,亦或是“舍得老酒節”IP的深化打造,都充分展現出舍得酒業全力奔跑、快速沖刺的決心和毅力,這也讓行業對這樣一個加速奔跑的舍得酒業充滿期待。(馬斐九頻道)

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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