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          洗臉賽道革新傳統美業 催生萬億美容市場新藍海

          2024-04-22 13:44:19 來源:今日熱點網

          據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年美容行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》統計分析顯示:2022年,中國生活美容市場規模約為8000億元,并預計將在2025年突破“萬億”大關,成為引領國內消費市場增長的重要力量。

          然而,盡管前景光明,傳統美業品牌的發展卻遭遇了重重挑戰。由于行業準入門檻低、管理營銷效率低、商業模式不健康等原因,使得傳統美業長久以來難以誕生出類似于肯德基、麥當勞那樣的行業巨頭。另一方面,行業競爭日益激烈,驅使傳統美業開始往下沉市場發力,細分賽道逐漸嶄露頭角,一些表現卓越的品牌,憑借出色的業績、創新的理念以及精準的市場定位,贏得了廣大消費者的認可與青睞,成為了美業崛起的新力量。

          洗臉吧“瘋狂”擴張的背后:洗臉賽道成美業“黑馬”

          自2022年起,主打“洗把臉”項目的輕美容業態“洗臉吧”迅速走紅,成為各大城市與小鎮的網紅打卡新寵。在小紅書平臺上,洗臉吧相關筆記數量高達159萬條以上,一度超越了喜茶、蜜雪冰城等熱門話題的發帖熱度。作為美業領域的新興賽道,洗臉吧的出現為整個美業市場注入了新的活力。

          以洗臉吧頭部品牌洗臉熊為例,早在2021年就開始對外招募合伙人,在短短18個月內,洗臉熊締造了全國范圍內超過2800+家合作門店的輝煌業績,拓店速度直追瑞幸,被業界譽為“美業-711”。洗臉熊的成功預示著洗臉吧行業所蘊含的巨大發展潛力和無限商機,成為美業轉型的新風口。

          洗臉風潮來襲 美業新風口驟然成形

          長久以來,傳統美容院存在客單價高、拒絕男性顧客、項目繁多且強推銷等弊端。這些問題在一定程度上限制了其市場規模和消費者基數的擴張,難以形成品牌化的規模效應。相比之下,洗臉吧專注于提供“最剛需、最高頻”的洗臉服務,以親民的價格吸引顧客,同時打破性別界限,廣泛吸引男士、學生、寶媽等平時較少涉足美容院或化妝品店的廣大群體,形成獨特的錯位競爭優勢。

          洗臉熊的崛起,不僅為傳統美業帶來了新的啟示,也為整個洗臉吧行業樹立了標桿。它的成功證明了在垂直細分賽道中,通過專注、專業、標準化的服務,同樣可以打造出具有影響力的品牌。

          一方面,洗臉熊堅持“洗臉”這一賽道,專注于面部清潔護理,以專業、標準化的服務贏得了消費者的信賴。同時,“只洗臉不賣貨”的經營理念,避免了產生眾多隱形費用,為消費者提供了更為透明、合理的消費體驗。另一方面,洗臉熊還積極擁抱互聯網,通過線上線下的結合,利用社交媒體、短視頻等新媒體渠道進行品牌推廣,吸引了大量年輕消費者的關注。目前,其抖音團單量達到90多萬單,美團團單量達到70多萬單,成為名副其實的“互聯網品牌”。

          此外,洗臉熊洗臉吧還聘請了知名一線明星古天樂先生作為品牌代言人,他的加入提升了品牌形象,使其品牌影響力得到更進一步的提升和破圈。

          未來,隨著消費者對美麗與健康的需求不斷提升,洗臉吧行業將迎來更為廣闊的發展空間。眼下,這門好生意正在不斷翻涌,匯聚成美業紅海的新風口,以洗臉熊為代表的黑馬品牌們,正在不斷加速前行,在這片新興領域中探索更遠的邊界。

          免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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