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          “贏麻了”!周杰倫連開4天演唱會,這地“狂賺”近10億,比“五一”掙得還多!政府專門成立指揮部…

          2023-07-07 20:34:05 來源:每日經濟新聞

          “這一波,??趯賹嵹A麻了”。過去這幾天,??陬l頻出圈,原因無他,只因周杰倫在這里連開4場演唱會。

          剛結束的周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會·??谡?,短短四天吸引15.46萬人次游客入場,實現旅游收入9.76億元。其中,省外游客9.51萬人次,占游客總數的61.5%;省內游客5.95萬人次,占游客總數的38.5%。

          而9.76億元這一數據,是??诙宋缂倨诼糜问杖氲?倍,甚至比五一假期的旅游收入還高出約1億元。


          (資料圖片)

          不可否認的是,今年以來,國內演唱會市場迎來了爆發式的復蘇。截至6月中旬,今年已經官宣的演唱會近550場,涉及藝人超百人,上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

          而諸如周杰倫等的巨星演唱會,也被網友稱為“行走的GDP”,到過的地方都將掀起一輪“消費熱”。演唱會市場的持續火爆,釋放出巨大文旅消費能量,亦成為推動各地消費回暖的重要引擎。

          周杰倫??谘莩獣?圖片來源:周杰倫中文網JayCn

          “大力發展演唱會經濟

          ??谖磥砜善凇?/strong>

          此次,周杰倫??谘莩獣Φ胤轿穆孟M的“正外部性”是立竿見影的。

          演唱會期間,不僅帶來了近10億規模的文旅收入,??诔鞘屑爸芙軅愌莩獣嚓P話題全網總曝光量更是超過7.2億次,討論次數115.9萬次。這樣的曝光度,在“注意力經濟”時代是不少地方城市夢寐以求的。

          “6月29日至7月2日,整個商場人流量近43萬人次,同比去年增長了9%。增長人數絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷?!焙?谌赵聫V場相關負責人透露。

          但??诘摹靶疫\”不是從天而降的。

          除了周杰倫本身的強大號召力外,為了迎接周杰倫暌違3年后的內地首場演唱會,??趶某鲂?、購物到餐飲、住宿等各方面都實力“寵粉”,許多細節之處都充滿了演唱會元素,??趪H免稅城更是設置“杰迷”打卡點、專屬優惠券及演唱會場館接駁車。

          ??卺槍Α敖苊浴蓖瞥龅亩喾N優惠 圖片來源:小紅書截圖

          像是騎樓老街,作為??跉v史文化街區,是不少歌迷的首選打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度,紛紛推出“寵粉”行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等14家商家聯合推出優惠活動,歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣,甚至是免費商品的優惠。

          而在首場演唱會唱響之前,???0家酒店就打出了“寵粉”組合拳,除了食宿折扣之外,還包括延遲退房、延長餐廳營業時間、五源河體育場(或酒店臨近交通站點)免費接送等。

          此外,??诟鞔缶皡^包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、??诨鹕娇诠珗@、長影環球100等均在演唱會期間針對觀看周杰倫演唱會的歌迷提供優惠。

          歌迷乘坐穿梭巴士前往場館?圖片來源:海南發布(康登淋 攝)

          在實力“寵粉”的背后,演唱會舉辦地有其更加長遠的考量。

          今年年初,海南專門發文,要增加文化展演、體育賽事和會展活動產品供給,還設立了總規模1.1億元的文體專項獎補資金,根據觀演人數對企業進行補貼。

          大力發展演唱會經濟,??谖磥砜善?/strong>?!焙?诼眯猩鐓f會秘書長麥偉文稱,演唱會經濟不僅能帶動“吃住行游購娛”旅游鏈條發展,還能有效提升??诼糜蚊雷u度。

          事實上,周杰倫演唱會也證明,演唱會帶來的旅游消費增長相當可觀,不僅可通過多種方式打包銷售旅游產品,還可通過“演唱會+旅游”產品線路、景區景點個性化服務,進一步拉動??谙M經濟。

          全國各地演唱會都爆了

          有歌手自己都買不到車票

          今年的演唱會市場有多火爆?周杰倫、五月天、林俊杰、李榮浩、薛之謙等各路大咖都在如火如荼舉辦演唱會。朋友圈的動態不是在搶票,就是在搶票失敗的路上。

          五月天鳥巢6場演唱會一票難求,讓樂迷高呼“十萬人的鳥巢容不下一個我!”周杰倫三城12場演唱會“秒售罄”,最熱門場搶票人數超過300萬。拼手速搶票攻略,演唱會現場求婚、場外“高質量”蹭聽、打擊猖狂的黃?!c演唱會相關的話題也熱搜不斷。

          今年五一期間,太湖灣音樂節在五天的時間里,累計接待游客突破60萬人次。其中,80%為市外游客,酒店入住率100%,旅游收入與2019年同期相比增加110%。

          周杰倫??谘莩獣?圖片來源:周杰倫中文網JayCn

          中國演出行業協會會長劉克智近期在2023中國(蘇州)演出交易會作主旨發言時提到,截至5月底,2023年全國大型演唱會、音樂節票房收入已超過12億元,觀演人數250余萬人。

          而截至6月中旬,今年已經官宣的演唱會近550場,涉及藝人超百人,上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

          拿南京來說,今年上半年頻頻因為演唱會、音樂會沖上熱搜,成為了北上之外的“追星寶地”。其演出市場走俏的同時,交通、住宿、旅游等相關領域的消費都出現了明顯攀升。四月份到南京開演唱會時,薛之謙甚至還曾在微博求助說,“買不到來南京的車票了?!?/strong>

          薛之謙南京演唱會?圖片來源:微博@薛之謙

          從舉辦地來看,在已經舉辦和官宣排期的城市中,上海和廣州都超過了70場,是目前為止演唱會場次最多的城市。

          從趨勢來看,據中演協對今年一季度的觀察,演唱會票務銷售中跨城購票觀演的消費者比例大幅提升,平均跨城觀演率超50%。越來越多的年輕歌迷為一場演唱會奔赴一座城市,開啟自己的假期旅行。

          流量VS留量

          一場場演唱會背后承載的是數萬人的衣食住行,如何讓龐大的“流量”變為“留量”,離不開舉辦城市方方面面的保障,涉及到公安、消防、文化、交通等多部門的協同。

          像是此前薛之謙在濟南的演唱會,當地政府協調濟南公交專為歌迷開通了26條定制公交專線,并適時加密途經奧體的公交線路班次。此外,濟南地鐵在演唱會期間也將線網運營時間延長至23:30,保證歌迷“有來有回,不迷路”。

          針對此次周杰倫演唱會,除了“東道主”??谛阌^成立演唱會活動服務保障工作指揮部,設立12個工作小組之外,???2345熱線還于6月28日至7月2日專門設立了周杰倫演唱會咨詢專席,安排人員24小時值守,在線解答周杰倫演唱會期間的細節問題及訴求。

          ???2345熱線設周杰倫演唱會咨詢專席 圖片來源:微博截圖

          某種程度上,萬人演唱會考驗的不僅是一座城市的綜合服務及治理能力。更加考驗的是一座城市的視野——一種下沉的、年輕化的視野。

          根據《2022年中國演出市場年度報告》數據,目前,演出市場消費的主力為18歲至34歲的年輕人群,該年齡段在購票觀眾中連續三年占比超過76%。各大城市唯有俯下身去,精準把握年輕人的需求,才能在新一輪的文旅發展中獲得比較優勢。

          拿淄博這樣缺乏資源稟賦的“小城”來講,其憑借淄博燒烤大火的本質便是——城市服務型思維與年輕化思維的結合,碰撞出更多接地氣、懂人性的文旅玩法。大火之后,淄博將音樂節作為繁榮夜間旅游的主打文化產品,聚焦年輕人的需求,與麥田音樂節簽下“十年之約”?!俺灾鵁韭犞琛辈辉偈菈?。

          還有一些演唱會和音樂節更是直接開到了景區,如今年迷笛音樂節在煙臺郁金香花園舉辦,煙臺推出迷笛票免景區門票的銜接優惠,讓演唱會和景區聯動。

          迷笛音樂節 圖片來源:“迷笛”公眾號

          與此同時,煙臺各地還結合大咖演唱會,策劃夏日消費季,融合了熱氣球表演、叢林露營、美食嘉年華、非遺文創市集等更加年輕態的文旅消費場景,獲得了意想不到的旅游收入與口碑的“豐收”。

          正如中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松所言,“演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經濟效益,更能提升城市知名度、展現城市良好的營商環境等,為后續吸引更多游客旅游,甚至為招攬投資打下基礎?!?/p>

          相信此次的???,僅僅是一個起點,更多城市還將迎來“演唱會大考”,各地又將如何接招這輪“演唱會效應”?

          記者|謝陶

          編輯|段煉?唐元?杜波

          校對|王月龍

          |每日經濟新聞 ?nbdnews??原創文章|

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